Le Conseil général de l’Indre-et-Loire, la Ville de Loches et l’Agence touristique de la Touraine côté sud poursuivent les efforts qu’ils ont engagés en 2012 en matière de communication et montent en puissance avec une stratégie commune de promotion.
La mutualisation des moyens financiers, des compétences et des actions, tels sont la volonté politique et l’objectif pour accroître la notoriété et la fréquentation de Loches et en conséquence celle du territoire.
Dans un esprit volontairement décalé, la campagne I Loches You mêlera tous les outils média classiques (diffusion, affichage courte et longue conservation, achats d’espaces, etc.) et hors média (diffusion, street marketing et réseaux sociaux).
Le visuel de campagne
La Conception d’une campagne de publicité visant simultanément à promouvoir l’image du site touristique de la cité royale, de la Ville de Loches et de la destination Loches Touraine Châteaux de la Loire a été confiée à l’agence tourangelle Des Cheval dans le but de développer l’interactivité avec les touristes et les Lochois. Le message se veut avant tout décalé et clair : « I LOCHES YOU, Vous allez aimer la cité royale ».
En termes stratégiques, les objectifs sont d’asseoir la destination de Loches et la Cité royale comme l’une des destinations incontournables du département, et du circuit des châteaux de la Loire. Il s’agit avant tout de renouveler et renforcer son image et de doper la fréquentation de ces mieux tout au long de la saison.
Les cibles sont tout d’abord les habitants des agglomérations les plus proches : Tours en premier lieu, mais également Blois, Châteauroux, Poitiers, Châtellerault mais aussi les touristes français et étrangers en séjour dans la vallée de la Loire.
Cette campagne, entrant dans la droite lignée du Marketing territorial, l’agence Des Cheval défini d’ailleurs sa réponse comme « un message fort, une identité territoriale affirmée et développer autour d’une interactivité avec les touristes et les Lochois. La page Facebook se veut d’ailleurs l’un des outils privilégié. Le ton décalé qui a été retenu cherche à créer une complicité. »
Lancée en Mars 2013
Lancée en Mars 2013, la campagne I Loches You commence à apparaître dans les lieux de passages de Touraine.
Et vous, vous aimez ?
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site dédié à la campagne ainsi que sur celui de l’agence Des Cheval
LPCP News 